Minder bezoekers sinds de laatste update van Google?

Google noemt het scaled content abuse: veel pagina's die vooral bedoeld zijn om hoog in de zoekresultaten te komen, en de lezer weinig tot niets bieden. In het spambeleid van Google staat erbij dat het niet uitmaakt hoe die pagina's gemaakt zijn.

Het gaat dus niet om AI. Een tekst die met ChatGPT begon kan prima scoren, en een tekst van een stagiair kan net zo goed wegzakken. Wat telt is of er iets op de pagina staat dat de lezer nog niet wist: een ervaring, een getal, een voorbeeld of een mening.

Bekende gevallen: een pagina per plaatsnaam met verder dezelfde tekst, blogs die samenvatten wat al bovenaan in Google staat, en productteksten die je bij elke concurrent ook leest.

Open Google Search Console en vergelijk de klikken van de weken voor en na een update. Kijk daarbij per pagina, niet alleen naar de hele site. Zakt vooral een groep pagina's die op elkaar lijken, dan is de kans groot dat dit speelt.

De data van de updates staan op het Search Status Dashboard van Google. Dit jaar waren de spam-updates rond 24 maart, 24 juni, 18 augustus en van 24 september tot begin oktober.

Ik herschrijf de pagina's die verkeer verloren. Je vertelt welke dat zijn, en ik zeg je eerlijk of ze allemaal moeten blijven: soms is één goede pagina beter dan vijf die op elkaar lijken.

Daarna haal ik per pagina op wat erin hoort. Vaak levert een kort gesprek met iemand die het vak kent de dingen op die een taalmodel niet weet. Ik schrijf het op in gewone taal, met de feiten erbij en zonder de zinnen die lekker klinken maar niets zeggen.

Na het eerste gesprek krijg je een vaste prijs per pagina.